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原标题:第三方电商平台今起停止售药 电商借壳寻求破局

浏览次数:150 时间:2019-12-21

一直以来,从药品生产到零售终端,传统的医药普遍靠账期作为资金链,多级分销链条效率低、成本高,流通环节占零售药店进货成本的55%以上,成本居高不下。而在近年“营改增”“两票制”等政策密集出台的大背景下,传统医药流通行业面临巨大的压力,借助互联网成为发展的新方向。传统医药人做医药电商,要认清现实,看似“蓝海”,但也充满“暗礁”。今年下发的《国务院办公厅关于印发深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务的通知》中明确提出,“构建药品生产流通新秩序。”严格药品经营企业准入,规范药品流通秩序。其中四川省、陕西省、上海市、浙江省被列入全国第二批综合医改试点省市名单。在这样的背景下,很多企业开始尝试电商跨界。截至2016年9月12日,拥有互联网药品交易服务资格证书A证的企业共有29家,B证企业170家,此类企业有资格进行B2B药品交易。

平台售药责任难追究

BS结构:Browser-Server,大部分工作在服务端,客户端借助一个浏览器来做展示。各种PC网站,就是这种模式。

随着医药流通行业“营改增”和“两票制”政策的强力推行,传统的医药流通模式开始加速触网改变。各类医药B2B平台,拥抱互联网快速实现转型升级,从发展驱动变成生存驱动。

根据商务部发布的《2015年药品流通行业运行统计分析报告》显示,2015年药品流通行业销售额达到1.66万亿元。去年商务部直报系统医药电商销售总额达476亿元,其中B2B市场规模达444亿元,占医药电商销售总额的93.3%;B2C市场规模达32亿元,占医药电商销售总额的6.7%。

当前,医药电商正处于快速发展期,国家食品药品监督管理总局官网数据显示,截至2017年1月2日,《互联网药品交易服务资格证书》已经发出896张。而据南方医药经济研究所测算,2016年来自零售终端的药品销售额达3415亿元。其中,国内网上药店总体销售额达111亿元,仅占整体零售终端销售3%。

2016年上半年的《四川省食品药品监督管理局综合统计分析报告》,2015年12月至2016年5月,全省共受理互联网药品交易服务机构4家,其中B2B3家,B2C1家,第三方平台0家。传统的医药流通模式加速融合互联网基因是必然的趋势,目前四川拥有互联网药品交易服务资格证书A/B证的企业也在逐渐增加。作为四川本土企业,药易购在线产品达8000余种,主要覆盖四川区域,并向全国进行扩张。2016年,药易购月平均销售额突破2600万元,超过了很多医药电商平台一整年的销售额。

第三方售药全面叫停

CS结构:Client_Server结构,它有一个需要安装的客户端,还会有一个服务端,手机里的APP,电脑里安装的软件就是这种。

关键词:医药电商

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据了解,2013年食药监总局先后批准食品药品监管部门在河北慧眼医药科技有限公司95095平台、广州八百方信息技术有限公司八百方平台和纽海电子商务有限公司1号店平台进行互联网第三方平台药品网上零售试点工作,试点期限为一年。三家试点企业的药品在线销售业务被叫停,意味着试点工作正式告一段落。

以CFDA为代表的政府相关监管机构,CFDA对于医药零售电商的牌照一直控制得很严,目前可供公开申请的牌照仅允许线下连锁药店在网上开立自营电商。1月21日,国务院发布行政决定,取消了医药电商B、C证审核,放开了医药电商的进入门槛。

早在5月京东自营的京东大药房已经开业,其中非处方药可直接在线购买,由京东大药房负责配送,其是京东集团子公司收购的青岛安吉堂大药房,后者在去年11月获得互联网药品交易服务C证。此外,阿里健康也在7月发布公告称,已与广州五千年医药连锁有限公司订立收购协议,以1680万元的价格收购了该公司的全部股权。据了解,后者主要从事药品及中药饮品零售业务,并于去年2月取得互联网药品交易服务C证。

大实体:有软硬件更有服务。

国家对A证试点电商平台的监管与对传统药店的监管有明显区别。中国电子商务研究中心特约研究员、知名IT律师赵占领表示,持有《互联网药品交易服务资格证书》的企业,首先要求有线下药店,通过对实体药店的监管确保消费者用药安全,这类药品监管体系已经比较成熟。相较而言,医药电商在国内仍属发展初期,电商平台通过网络售药,监管机构要对所售药品的质量、有效期做出严格把控具有较大难度。

3>2010年年初,1号店收购线下药店,5月获得C证,建立自营类医药电商频道。2012年5月,1号店创始人于刚个人收购1药网股权。2014年7月,1号店成为网上零售药品第三方平台试点企业,同年稍晚时间,1药网从1号店剥离,成为独立法人运营的企业。

8月1日起,天猫医药馆将停止药品在线交易,起因是互联网第三方平台药品网上零售试点期结束。但这并不意味着所有线上药品交易业务都将暂停,取得互联网药品交易服务资格证书的企业可以正常经营。这让很多电商企业通过收购、合作等形式,借壳持有网上药品交易资格证书的企业,力保线上医药市场。

5>广东康爱多连锁药店有限公司,是太安堂集团旗下子公司,2010年,康爱多药房网正式获得网上药品经营许可。康爱多在广州地区积极布局互联网 实体店的战略。

被叫停的第三方电商平台不只是天猫医药馆一家。6月2日,1号店也曾表示收到上海食品药品监督管理局转达的通知,被要求暂停网络药品销售业务。同时,据了解,1号店已将药品的销售方式更改为货到付款,以此规避药品在线销售的问题。据知情人士表示,另一家第三方平台药品网上零售试点平台八百方也将从8月起停止网络药品销售业务。

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结束第三方平台药品网上零售试点工作,并不意味着所有线上药品交易业务都将暂停。食药监总局表示,结束第三方平台药品网上零售试点工作,不影响已经获取《互联网药品交易服务资格证书》的企业依照《互联网药品交易服务审批暂行规定》等规定,继续开展企业对企业和医疗机构的药品交易服务业务;取得《互联网药品交易服务资格证书》的实体药店可以继续通过互联网直接向消费者销售药品。

做网上药品交易,如何解决供应链的问题?举几个案例

事实上,在此次政策推出之前,已有不少电商企业通过收购、合作等形式,与持有C证的售药企业建立联系谋划出路。日前,京东将药房开到线下的消息引起业内关注。

1. 从用户需求角度(工具,内容,游戏,交易,社交,平台)

借壳寻求破局

从销售数据中看,不难归结出一类人群:OTC 保健类

在赵占领看来,结束试点工作对医药电商行业实则有利有弊。一方面,有利于加强药品在线上渠道流通的监管力度;但没有了巨头电商的渠道资源,对培育医药电商市场或造成一定影响。

医药电商在这个角度分,是2C 。那么医药电商的人群来源怎么区分呢?

从第三方平台售药试点到期叫停情况看,政府主管部门显然对试点成果不太满意。食药监总局在官网上援引中国医药报发布的内容显示,试点过程中暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题,不利于保护消费者利益和用药安全,因此决定结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。

目前社会、经济都在高速发展,生活节奏越来越快,大多数城市人群,尤其是年轻而忙碌的城市白领,由于工作原因,一些小病小痛不愿意去医院排队,网售OTC药品就可以很好的解决这一问题。在家或者在公司动动鼠标,就有电商的物流送药上门,即减轻了自身的麻烦,也不耽误工作。

天猫医药馆日前向平台商户发布了通知,根据此前国家食品药品监督管理总局和河北省食品药品监督管理局的政策要求,天猫医药馆将于8月1日停止在线药品交易功能。天猫医药馆停止药品在线交易功能其实早有先兆,本报此前报道,天猫医药馆5月发布《关于药品类目紧急管控措施的通知》,要求天猫医药馆的商家从5月27日起停止发布销售药品类目商品。

医药电商发展到今天,资本驱动占很大比重。最有代表性的应该是“阿里健康大药房”,从收购线下药店开始自营之路。下表是近年来一些电商的融资情况。发展势头不错的1药网,累计融资超过15亿。康爱多背后有集团公司“太安堂”。健客网获凯欣亚洲约7亿人民币的投资。

运营服务,阿里,京东自带电商基因,拥有海量用户,超级APP给入口;

4. 关键资源角度(资本驱动,技术驱动,运营服务,产品体验,垄断资源)

技术驱动上,各大电商均有自己的APP,移动端是趋势。PS阿里善于做生态链,包括药品追溯等,未来技术优势明显。

3. 互联网IT行业产品形态(BS结构,CS结构,软硬结合,大实体)

2>2013年,5月,京东成立京东医药城,引进医药零售主渠道的大连锁药店为商家。2016年8月,京东到家对接线下药店,推出O2O送药服务。

医药电商可归为交易类。目前APP活跃用户前5内的康爱多,健客网,和阿里健康大药房等,是做真正的“交易”即自己卖货,属于B2C模式;有的除了自己卖货,也做交易平台,例如:1药网,京东健康。

2. 从用户类型角度(2B或2C)

通过对医药行业产品分类,也通过竞品分析,无论从产品还是运营,1药网做的很细致;各家医药电商也各有侧重点,未来取其精华结合自身,找到自己的产品之路!

2> 智能硬件方面:粗略来看,天猫排名前三的硬件品类分别为智能手环、智能体温计、智能体脂仪;天猫销售排名前三的智能健康硬件品牌分别是飞利浦、孕橙和鱼跃。《2017年中国医疗健康智能硬件发展报告》预测,未来健康智能硬件产品人性化、集成化会成为最终趋势。集血压、血糖、血脂等各种身体指标监测功能,呼吸制氧康复、用药辅助、出行辅助于一身的拟人化产品将在人们日常生活得到运用。

先看销售案例:天猫医药馆2016年9月份销售额首次突破6亿, 医疗器械占比32%, OTC药品占比26%,计生用品占比23%,隐形眼镜占比18%,保健用品占比1%。备注:OTC为非处方药

1>2016年7月,阿里健康收购线下连锁药店获得C证零售许可,自营网上药店入驻天猫平台。

由于医药行业的特殊性,监管严,门槛高,一般电子商务平台至少需要获得互联网药品信息服务资格证书和互联网药品交易服务资格证书之后,才能够开展B2B、B2C或者第三方电子商务平台的网上交易业务。

5. 行业成熟度(初创期,爆发期,平台期,衰退期)

还有一种:慢病人群(糖尿病,心血管病等)涉及到处方药的销售。康爱多,1药网等需要提供处方,处方审核等。具体销售数据不详。

先熟悉概念

二、医药电商产品分类

医药行业是国家的特殊行业之一,直接关系到人们的身体健康和生命安全;

1> 结合到医药,总结了一下上述提到过的著名医药电商的各种端。

一、医药电商的初步介绍

4>健客网,创立于2006年,是一家实体药店结合网络药店的B2C大型医药网站。2009年,获得C证,向个人消费者提供网上药品交易。

软硬结合:除了软件部分,还有硬件实体。比如各种手环。

B2B方面,受“医药分开”、“两票制”等影响,药企和流通企业纷纷发力自建电商平台。随着“两票制”推进,社会化的药品采购或为医药B2B带来发展空间。预计在2017年后,医药电商总体规模将超过千亿。

1>结合到医药,总结了一下上述提到过的著名医药电商的各种端。

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